Ruská expanzia pokračuje: Kontroverzný diskont otvára ďalšie obchody na Slovensku
Reťazec Mere, ktorý patrí do ruskej skupiny Svetofor, sa rozhodol expandovať na slovenský trh. Po otvorení svojej prvej predajne v Banskej Bystrici plánuje v krátkom čase dokončiť ďalšie dve prevádzky, pričom cieľom je osloviť zákazníkov najmä nízkymi cenami. Táto expanzia prichádza v období, keď slovenské domácnosti stále citlivo reagujú na zvyšovanie cien potravín a drogérie.
Mere sa od tradičných supermarketov odlišuje svojím konceptom, ktorý definuje ako „hard diskont”. Tento model sa zakladá na minimalizácii nákladov vo všetkých aspektoch prevádzky, od zariadenia predajne až po marketing. Tovar je vystavený priamo na paletách, a celkový pocit z nákupu nahrádza komfort a estetika, na ktoré sú zákazníci zvyknutí z konkurencie. Cieľom je jednoznačne najnižšia cena, a to aj za cenu nižšej kvality zákazníckeho zážitku.
V súvislosti s týmto prístupom sa objavujú otázky o tom, či takýto koncept uspeje u slovenských zákazníkov, ktorí sú v posledných rokoch čoraz náročnejší. Podľa odborníka na maloobchod Ľubomíra Drahovského sa Mere môže stretnúť s ťažkosťami pri oslovovaní slovenských spotrebiteľov, ktorí si zvykli na určité štandardy služieb a kvality, ktoré ponúkajú etablované reťazce ako Lidl či Tesco.
Plánované otvorenie a lokalizácie nových predajní
Reťazec Mere plánuje otvorenie novej predajne v Prievidzi na Ulici Jozefa Murgaša 38 na začiatku apríla. Ďalšie predajné miesto sa uvažuje v Nových Zámkoch na Dvorskej ceste 5. Toto rozšírenie trhu sa deje v prostredí, kde reťazec hľadá vedúcich predajní so znalosťou ruského jazyka a praxou v maloobchode, čo naznačuje špecifické požiadavky na zamestnancov.
Dôležité je tiež, že v slovenskej prevádzke reťazca sa doteraz neobjavili ruské produkty. Sortiment zahŕňa prevažne trvanlivé potraviny a drogériu z krajín ako Poľsko, Estónsko, Maďarsko a Srbsko, pričom slovenské výrobky majú nižší podiel. Tento prístup zaisťuje, že Mere sa primárne snaží oponovať cenou, nie pôvodom produktu.
Reputácia a budúcnosť na trhu
Expanzia reťazca Mere na slovenskom trhu sa zároveň stretáva so značným politickým a reputačným tlakom. Po vypuknutí vojny na Ukrajine čelil reťazec vo Poľsku vážnemu spotrebiteľskému odporu, čo viedlo k ukončeniu jeho prevádzky. Otázne je, či v rovnakých podmienkach dokáže Mere uspieť na slovenskom trhu, kde sú spotrebitelia už podstatne frustrovaní z ruskej expanzie a jej ekonomických dôsledkov.
Súčasne s týmto rozširujúcim sa ruským diskontom, iné reťazce ako Biedronka, napredujú ešte ambicióznejšie. Biedronka sa plánuje rozšíriť na Slovensku z aktuálnych 15 predajní na 50 do konca roka 2026, čím cieli na pokrytie takmer celého trhu a navyše sa pripravuje na expanziu aj na východ krajiny. Zostáva otvorené, ako zareagujú slovenskí zákazníci na tento novovznikajúci konkurenčný boj, a akú pozíciu si zaslúži Mere vo svojich ambíciách o prežitie na tomto dynamickom trhu.
