Prečo Tesla zrazu trhá predajné rekordy? Za úspechom stojí jedna radikálna zmena
V posledných mesiacoch sa Tesla opäť dostáva do hľadáčika médií, keď zaznamenala prekvapujúci nárast predaja svojich elektromobilov najmä na európskych trhoch. V prvom štvrťroku 2026 spoločnosť hlásila viditeľný nárast registrácií, pričom najoptimistickejšie správy prichádzajú z Francúzska a Nórska, kde zákazníci akoby zabudli na predchádzajúce kontroverzné situácie spojené s jej CEO Elonem Muskom. Tento trend naznačuje oživenie po rokoch 2025, kedy sa Tesla ocitla vo veľmi ťažkej pozícii, keď bola prekonaná čínskym konkurentom BYD.
Napriek vysokému počtu registrácií je situácia komplikovanejšia. Tesla síce vyrába viac vozidiel, ako dokáže dodať, ale stále jej rastú zásoby nepredaných áut. Počet vyrobených vozidiel v prvom štvrťroku 2026 prekročil 358-tisíc, pričom dodávková kapacita zaostávala o viac ako 50 000 kusov. Tento rozdiel sa však na európskych predajných štatistikách neprejavuje, čo naznačuje, že Tesla sa musí vysporiadať so záťažou nepredaných vozidiel.
V marci 2026 sa úspešné výsledky predaja Tesly viditeľne zlepšili na európskom trhu. Záznamy ukazujú, že v porovnaní s predchádzajúcim rokom sa počet nových registrácií vo Francúzsku zvýšil o 203 % na 9 569 vozidiel. Tento nárast bol takmer na úrovni historických rekordov, keď v decembri 2023 Tesla predala 9 572 áut. Podobne pozitívne správy prichádzajú zo severných krajín, kde sa registrácie v Nórsku zvýšili o 178 % (6 150 vozidiel), vo Švédsku o 144 % (1 447 vozidiel) a v Dánsku o 96 % (1 784 vozidiel).
Rast predajov sa objavil aj v Belgicku (+89 %, 1 806 vozidiel), Holandsku (+72 %, 1 819 vozidiel), Taliansku (+32 %, 2 920 vozidiel), Španielsku (+25 %, 2 477 vozidiel) a Švajčiarsku (+1,7 %, 674 vozidiel). Naopak, v Portugalsku došlo k poklesu registrovaných vozidiel o 1,7 % na 1 189 kusov. Treba spomenúť, že Tesla upozorňuje, že nárast predajov sa často deje na konci štvrťroka kvôli logistikám dodávok.
Cena robí zázraky
Spoločnosť Tesla sa v poslednom období rozhodla pre agresívny prístup k cenotvorbe. Znížením cien svojich modelov, najmä Modelu Y a Modelu 3, sa pokúsila získať späť zákazníkov, ktorí by mohli odísť ku konkurentom, najmä čínskym značkám ako BYD a Xpeng, ktoré sa usadzujú na európskom trhu. Tento krok významne ovplyvnil predajné výsledky Tesly, pretože dostupnejšie ceny ako nikdy predtým poskytujú zákazníkom väčšie možnosti.
Na doplnenie informácií, zatiaľ čo vo väčšine krajín došlo k nárastu predajov, v Holandsku a Švajčiarsku zaznamenali poklesy vo výške -23 % a -21 %. Z ďalších krajín sa zaznamenali nárasty v rôznych percentách; Francúzsko (+108 %), Nórsko (+95 %), Švédsko (+48 %), Dánsko (+50 %), Španielsko (+43 %), Taliansko (+32 %) a Belgicko (+23 %). Odborníci varujú, že otázky geopolitickej situácie, ako sú rastúce ceny palív, môžu priniesť výhody pre výrobcov elektromobilov v dlhodobom horizonte.
Tesla je určite na prahu nového obdobia, keď je schopná reagovať na potrebe trhu lepšie než v predchádzajúcich rokoch, čím môže hráča výrazne rozšíriť svoju prítomnosť na európskom trhu s elektromobilmi.
