Rusi na Slovensku prerobili státisíce eur. Lacný diskont sa však nevzdáva
Ruský reťazec Mere sa na Slovensku postupne rozrastá. Aktuálne má tri prevádzky a plánuje expanziu do ďalších regiónov. Na prvý pohľad sa môže zdať, že ide o úspešný pokus prevziať slovenský trh s potravinami, pričom ich taktika spočíva predovšetkým v agresívnej cenovej politike. Avšak, realita je omnoho zložitější.
Fungovanie a hospodárenie firmy
Koncept reťazca Mere je charakteristický znižovaním nákladov, čo znamená, že tovar sa predáva priamo z paliet a prevádzky sa minimalizujú na základné funkcie. V minulom roku dosiahli výnosy viac ako 893-tisíc eur, no zároveň vykázali stratu presahujúcu 393-tisíc eur, čo je alarmujúcim znamením pre obchodný model, ktorý sa snaží udržať extrémne nízke ceny.
V minulosti mala firma v prevádzke len jednu predajňu, otvorenú na strednom Slovensku, čo ukazuje na to, že aj pri otvorení nových prevádzok môže byť proces veľmi pomalý a ťažkopádny.
Plány na expanziu
Mere sa zameriava na otvorenie nových predajní v oblasti Žilinského, Trenčianskeho a Nitrianskeho kraja, pričom ponúka pozície s platmi okolo 1 300 eur v hrubom. Zaujímavou požiadavkou v niektorých manažérskych pozíciách bola znalosť ruského jazyka. Aktuálne hľadajú aj pracovníkov na pozíciu externého konzultanta na rozvoj siete predajní v Prešovskom kraji.
Charakteristika obchodného modelu
Mere sa vo svojej filozofii výrazne líši od bežných maloobchodných sietí. V predajniach chýbajú moderné prvky ako samoobslužné pokladne či kvalitný zákaznícky servis. Tento prístup môže osloviť spotrebiteľov, ktorí hľadajú najnižšie ceny, avšak odborníci varujú pred tým, že takéto nízke ceny môžu mať za následok zníženú kvalitu ponúkaného sortimentu.
Ľubomír Drahovský, odborník na maloobchod, upozorňuje na to, že slovenskí spotrebitelia sú nároční a na kvalitu si už zvykli v konkurencii s reťazcami ako Lidl, Tesco či Kaufland. To môže pre Mere predstavovať veľké výzvy, pretože ak kvalita nebude na dostatočnej úrovni, zákazníci sa môžu odvrátiť.
Ruský pôvod bez ruského sortimentu
Aj keď je Mere ruskou sieťou, v slovenských predajniach nenájdete typické ruské potraviny; ich sortiment prevažne pozostáva z tovaru z Poľska, Estónska, Maďarska a Srbska. Vlastnícka štruktúra firmy sa viaže na ruský diskontný operátor Svetofor, avšak v slovenskej prevádzke sa snažia vyhnúť akýmkoľvek odkazom na ruskú kultúru či politiku.
Po vypuknutí vojny na Ukrajine a náraste spotrebiteľských bojkotov boli prevádzky Mere napríklad zastavené v Poľsku, čo poukazuje na zraniteľnosť tejto siete v prípade, ak dojde k ďalšiemu rozvoju sankcií či verejného odporu voči ruským produktom.
Budúcnosť reťazca Mere na Slovensku
Budúcnosť ruského reťazca Mere na Slovensku zostáva otázna. Pohybujú sa vo veľmi jasnom prostredí hospodárskej neistoty a politického napätia, pričom ich odvážna expanzia je zasadená do srdca kontroverzných okolností, ktoré môžu ovplyvniť nielen ich prosperitu, ale aj reputáciu vo svete obchodu.
Zatiaľ sa Mere snaží etablovať na slovenskom trhu, no ak sa im nepodarí získavať dôveru spotrebiteľov a zabezpečiť si stabilný zisk, ich prítomnosť môže zatrasením trhmi viesť ku krachu, a tak ďalšiemu zániku ruského podnikania v regióne.
