Koniec filmových kritikov alebo nová éra? Hollywood vymieňa expertov za influencerov a umelú inteligenciu
Filmová kritika, ktorá bola v minulosti uznávanou a dokonca elitárskou činnosťou, sa dnes nachádza na prahu výrazných zmien. Táto zmena, ktorú mnohí odborníci označujú za „najväčšie zemetrasenie“ vo filmovej kritike, je spôsobená nástupom influencerov a umelou inteligenciou, ktorá preniká do kreatívneho procesu takmer neslýchaným spôsobom.
Na nedávnom festivale IFF Art Film 2026 sa o tejto problematike otvorene diskutovalo. Prednášali tam odborníci ako Matúš Kvasnička zo Slovenska, Pierre-Yves Roger z Francúzska a Clementine van Wijngaarden z Holandska, ktorí zdôraznili, že v súčasnosti sa zmenil pohľad na to, kto má právo hodnotiť filmy. Na jednej strane je tu dlhoročná tradícia medzinárodnej poroty FIPRESCI, na strane druhej rastúca dominancia influencerov na sociálnych sieťach, ktorí majú častokrát oveľa väčší dosah na verejnosť.
Neodmysliteľnou súčasťou debaty bolo aj ocenenie FIPRESCI, ktoré v minulosti zdôrazňovalo pridruženú hodnotu odbornosti a znalosti v oblasti kinematografie. Víťazi sú vyberaní bez peňažných odmien, avšak váha takéhoto ocenenia je nespochybniteľná. Klasická profesia filmového kritika sa však zväčša dostala do pozície, kde musí čeliť svetu, kde sa prístup k filmom zjednodušuje a štandardy sa prepadávajú.
Podľa Clementine van Wijngaarden, skúseného kritika, je nástup influencerov pseudokritickou kultúrou, ktorá zameriava svoje úsilie na dosahovanie lajkov a popularity na sociálnych platformách, pričom ignoruje hĺbku a komplexnosť kinematografických diel. „Influenceri ponúkajú povrchné hodnotenia bez skutočnej analýzy,“ upozorňuje.
Rovnako Matúš Kvasnička previedol diskusiu k znepokojivému trendu, kedy filmové štúdiá prestali investovať do tradičných novinárov a začali preferovať influencera, ktorého úlohou je získať virálny obsah pre marketing a publicity.
Zároveň sa hovorilo o nebezpečenstve umelých inteligencií, ktoré by mohli v budúcnosti nahradiť ľudských hodnotiteľov. „Technológia môže mať technické predpoklady, ale chýba jej ľudský aspekt,“ varoval Roger. Ak AI dokáže produkovať filmy, ktoré budú mať presne vypočítanú štruktúru a emocionálne prvky, povytiahne to otázky o budúcnosti filmových festivalov a ocenení.
Vo svetle toho, čo dnes predstavuje film, zdôrazňujú odborníci dôležitosť príbehu a jeho hĺbky. Fatih Akin, významný nemecko-turecký režisér, vyzýva na návrat k základom: „Príbeh je alfa a omega každého filmu.“ Mnohí sa zhodujú, že bez silného naratívu a obohacujúceho obsahu sa film stáva len prázdnym zábavným zážitkom bez hodnôt.
Na konci diskusie dominovali názory, ktoré sa zaoberali možnosťami, ako oživiť filmovú kritiku v tejto novej ére. Odborníci sa zhodli, že je potrebné nájsť rovnováhu medzi vizuálnymi aspektmi a hlbokými príbehmi, ktoré skutočne oslovujú divákov, aby sa predišlo stereotypom a stagnácii vo filmovej praxi.
