Nová identita Slovenskej televízie a rozhlasu (STVR)
Slovenská televízia a rozhlas (STVR) dnes oficiálne predstavila svoj nový korporátne logo a vizuálnu identitu, ktorá nahrádza predchádzajúci koncept RTVS. Tento krok je súčasťou rozsiahleho procesu rebrandingu, ktorý inštitúcia plánuje realizovať v priebehu nasledujúcich 18 mesiacov, a to práve v období, keď slovenská vláda vykonáva výrazné konsolidačné opatrenia vo verejných financiách.
Riaditeľka STVR a autorka loga
Dôležitým detailom je, že návrh nového loga vznikol ako interný projekt. Autorom konceptu je priamo riaditeľka STVR, Martina Flašíková. Jej predchádzajúce vyjadrenia naznačovali, že ministerka kultúry, Martina Šimkovičová, objednala nové logo pre telerozhlas za sumu takmer 10-tisíc eur, čo vyvolávalo kritiku ohľadom transparentnosti a efektivity využívania verejných prostriedkov.
Motív signálu ako nový symbol
V rámci novej vizuálnej identity STVR kladie dôraz na motív signálu, ktorý je základným prvkom fungovania celej inštitúcie. Generálna riaditeľka pracovito vysvetľovala, že tento motív sa vzťahuje nielen na televízne a rozhlasové vysielanie, ale aj na digitálnu a online distribúciu obsahu, čo odzrkadľuje moderné trendy v komunikácii a mediálnom priestore.
Náklady a externé zdroje
STVR v tlačovej správe predložila informáciu, že náklady spojené s vytvorením loga a konceptu si nevyžiadali externé výdavky. Na implementáciu novej identituy však budú potrebné verejné zdroje, a to aj vo forma externých dodávateľov. Inštitúcia plánuje komplexný proces, ktorý sa rozdelí do štyroch fáz, pričom už čoskoro spustí verejné obstarávanie.
Implementácia vizuálnej identity
Vytvorenie dizajn manuálu, nová zvuková identita pre rozhlasové služby a celkový rebranding vrátane nových polepov a online projektov STVR, to všetko bude súčasťou nového vizuálneho smerovania, ktoré by malo inštitúciu posunúť bližšie k moderným štandardom.
Kritika a predchádzajúci úspech loga RTVS
Nová vizuálna identita nahrádza pôvodnú grafiku a logo RTVS, ktoré si v minulosti vyslúžili medzinárodné ocenenia za dizajn. Odborníci vyzdvihovali predchádzajúci koncept, avšak naďalej prichádzali aj výhrady, najmä zo strany politikov, ako je Andrej Danko (SNS), ktorý sa opakovane vyjadroval kriticky k doterajšiemu logu a jeho estetiky.
Transformácia RTVS na STVR
Je dôležité pripomenúť, že RTVS bola zrušená v posledných mesiacoch, pričom jej činnosť oficiálne skončila 30. júna 2024. Tento krok bol väčšinou stavaný na zmenách vo vedení a potrebách prispôsobiť sa novým podmienkam na trhu. STVR začala svoju činnosť od 1. júla 2024, pričom prechádza všetkými potrebnými transformáciami, ktoré si vyžaduje modernizácia a operačná efektivita.
